品牌产品等信息的传递与沟通
品牌产品等信息的传递与沟通,是形成消费者购买的前在条件。这个方面是指,家居建材企业不建设网络商城,不去直接贩卖,而是将互联网作为传输的工具,把品牌、企业、产品、价格、促销、公关等大量的信息不断传播与推广,尤其是形成点对点的有效推广,直接送到前在消费者面前,让消费者充分了解到企业的各种信息,形成企业的竞争优势。
信息当然有好也有坏,对于良性信息企业肯定是大力推广,但对于恶性信息企业则需处处提防,运用多种手段进行品牌防卫。等负面信息的大量传播即使没有使企业倒闭也是伤痕累累。
互联网直接销售渠道的形成
互联网直接销售渠道的形成,开创出一条全新渠道。互联网信息的传递,使大多消费者习惯了“网上购物”,导购家居建材卖场人流稀少或其他非锁定品牌门店没有客户,形成卖场冷淡的局面;网上销售渠道的直接形成,也对行业内单独依靠专卖店销售的企业受到冲击。
在家居建材这个大行业中,单值较大的细分行业、定制行业和以体验为主的行业走网络商城销售会相对较慢,可单值较小和无需复杂体验的家纺行业、成品家具等行业则网络销售发展迅速。家居建材行业的很多人都在谈网络、谈趋势,尤其随着微信的发展和微信平台的完善,微展示、微下单、微支付等一系列销售流程的出现,使网络直接销售变成消费者消费的重心。
以往线下渠道完善的企业开网络商城,会因为价格体系冲击、跨区域销售等原因受到经销商的集体抵制,但通过产品线细分、渠道共享、利益捆绑等多种措施的规范线下经销商也乐得其成。众多品牌纷纷进驻各大电商平台,或建设电商平台,足以证明电商发展趋势的不可阻挡。
互联网发展迅速,家居建材行业随着房地产的发展也是势不可挡,形式多样的网络营销模式和家居建材的结合呈现出新的竞争格局,不仅越来越多的家居建材企业在互联网上砸下重金,传统渠道卖场也在尝试这条新路,如红星美凯龙全力打造星易家,居然之家在打造居然在线,欧亚达在打造欧乐汇,虽然道路会比较艰难,但光明的势头还是让人充满信心。
主导行业“互联网+”潮流
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